Afinal de contas, o que funciona hoje quando se trata de posicionar o produto ou marca no mercado? Um produto consegue se manter somente pelos seus atributos físicos? Ao considerar a linguagem como forma de relação entre marcas e consumidores, este livro aponta algumas estratégias utilizadas pela publicidade com o objetivo de chegar ao consumidor de forma mais eficaz. Um modo coerente de aplicação de mecanismos que a linguagem disponibiliza para os profissionais da área, mas que nem sempre são reconhecidos e utilizados. Por trazer um texto de fácil leitura e compreensão é, certamente, uma obra que pode ser bastante útil para aqueles que se interessam pela publicidade e gestão de marcas: alunos de graduação, empresários, profissionais da área e leigos.